Brand audit, manifesto, strategie și identitate vizuală. De la zero sau rebrand complet — cu logică, nu doar estetică.
Un brand nu e un logo. E promisiunea pe care o faci și abilitatea de a o ține în fiecare punct de contact — de la site la modul în care răspunde echipa de suport la o reclamație.
Construim branduri de la zero sau refacem branduri existente care au rămas în urmă. Procesul e la fel: mai întâi cercetare, apoi strategie, apoi vizual. Niciodată invers.
Am lucrat cu startup-uri la prima lor identitate, cu companii mature care și-au pierdut relevanța și cu antreprenori care au moștenit un brand fără poveste. De fiecare dată, am început cu aceleași întrebări: cine ești, pentru cine exiști și de ce ar trebui să contezi.
Analizăm percepția actuală, studiem competitive landscape-ul și identificăm golul pe care brandul tău îl poate ocupa credibil.
Definim esența brandului: positioning, personalitate, voce, tone of voice și povestea pe care o spunem în fiecare canal.
Logo system, tipografie, paleta cromatică și iconografie care funcționează în orice context — de la billboard la favicon.
Documentăm tot: reguli de utilizare, exemple corecte și incorecte, guidance pentru fiecare canal. Brandul trăiește și după ce noi plecăm.
Traducem brandul în experiențe digitale: design de site, template-uri pentru social media, pitch deck-uri și prezentări corporate.
Planificăm și executăm lansarea brandului: intern cu echipa ta, extern cu media, pe canalele proprii și plătite.
Audituri de percepție, interviuri cu stakeholderi și clienți, competitive mapping. Nicio decizie fără date.
1 — 2 săptămâniDefinim esența brandului, personalitatea și promisiunea. Documentul de strategie pe care-l aprobăm împreună.
2 săptămâniExplorăm 2-3 direcții vizuale distincte, prezentăm, primim feedback, iterăm rapid până găsim vocea potrivită.
2 — 3 săptămâniConstruim identity system-ul complet și manualul de brand. Fiecare element documentat, fiecare regulă justificată.
2 — 3 săptămâniActivăm brandul intern și extern. Plan de comunicare, media kit, training pentru echipă, materiale pentru lansare.
1 — 2 săptămâniTool-uri principale în workflow-ul de brand, fiecare cu un rol precis și un owner în echipă.
Lumina opera sub un brand creat în 2014 care nu mai vorbea cu audiența lor actuală. Am pornit de la zero: research cu 40 de clienți actuali și foști, competitive mapping pe 12 branduri, trei direcții creative și un brand system livrat în 9 săptămâni.
La 6 luni de la lansare, NPS-ul a crescut cu 28 de puncte și rata de conversie de pe site s-a dublat — fără nicio schimbare în produs sau în pricing.
Scope-ul se definește după maturitatea brandului și complexitatea categoriei.
Actualizăm identitatea existentă: logo refresh, paleta cromatică, tipografie, ghid actualizat. Fără restructurare strategică.
Research, strategie, identitate vizuală completă, ghid de brand și activare pe canalele principale. End-to-end.
Naming, strategie de brand, identitate vizuală, digital expression și media kit pentru lansare. Totul de la prima idee.
Brandul nu înlocuiește produsul, dar îl face vizibil în piața corectă. Companiile cu un brand clar au CAC mai mic, LTV mai mare și recrutare mai ușoară. Nu e cosmetic — e infrastructură de creștere.
Niciodată. Naming-ul și vizualul vin după ce am definit clar pentru cine și de ce. Altfel construiești ceva fără fundament — arată bine azi, se rupe mâine când pivotezi.
Putem, dar nu recomandăm. Un logo fără context strategic devine inconsistent în câteva luni. Dacă bugetul e limitat, preferăm un brand strategy document bun + identitate simplă bine documentată față de un logo elaborate fără nicio logică.
Un brand refresh: 4-6 săptămâni. Un brand system complet: 8-12 săptămâni. Un brand de zero cu naming inclus: 10-14 săptămâni. Timeline-ul depinde de viteza de feedback din partea ta — fiecare etapă are un deadline bilateral asumat.
Prezentăm 2-3 direcții distincte în faza creativă. Dacă niciuna nu funcționează, reanalizăm brief-ul împreună și facem o rundă nouă. Avem o clauză contractuală explicită: nu livrăm ceva cu care nici noi nu suntem mândri.